某国际奢侈品牌重金签下的中国区代言人因在直播中的言论不当，引发全网大规模抵制。事件发酵仅3小时后，品牌方连夜撤下全国所有门店的海报和宣传物料，官网和社交媒体也删除了所有与该艺人相关的内容。据行业人士估算，本次"代言翻车"事件给品牌造成的直接损失超过5000万元（含代言费、物料制作费和门店装修费），品牌形象损失更是难以估量。这已是今年第三起明星代言翻车事件，行业开始反思代言人甄选机制。